Les Mots de la publicité

Les slogans publicitaires, ces modernes comptines, nous amusent, nous agacent, souvent nous obsèdent. Mais d’où les plus réussis tirent-ils ce pouvoir de séduction qui les rend si insidieusement présents ? En recourant aux sciences du langage pour analyser un grand nombre de slogans français, Blanche-Noëlle Grunig met au jour les ressources linguistiques sur lesquelles s’appuient les publicitaires pour susciter attention, désir, mémorisation.